Systemy reklamowe

Ślady przeszłości kryły do tej pory dzienniki i listy spisane na papierze, albumy z fotografiami czy pudła po butach. Niedługo jednak ludzkie życie będzie mogło zostać zamknięte jak w niezniszczalnej kapsule - w dostępnym w każdej chwili pliku. Już teraz twarde dyski, pamięci telefonów komórkowych i serwery zapełniają cyfrowe wspomnienia. Nierzadko na tyle cenne, że z ich utratą trudno się pogodzić. Takiej przykrości chce zaoszczędzić swoim klientom brytyjska sieć komórkowa O2.

Michael Bush, America has spoken: in Google we trust, AdAge, 23.06.08 Najlepszą reputacją wśród Amerykanów cieszy się Google - wynika z badania Harris Interactive. Co ciekawe, świetna opinia o gigancie z Mountain View, nie przekłada się na równie rekordową sprzedaż reklam. Stawkę zamykają reprezentanci wielkiego przemysłu m.in.: Halliburton, Shell i Exxon Mobile.

Pewien ważny prezes kazał uszyć sobie ubranie. Wybrał materiał, a ponieważ był on piekielnie drogi, zażyczył sobie garnitur o trzy rozmiary za duży. Prezes wydał majątek, a teraz przydeptuje nogawki, rękawy wpadają mu do zupy, w nowym garniturze trudno się poruszać, dobrać coś, co do niego pasuje… Gdzie tu logika? Nie ma jej, rzecz jasna - i niestety ta właśnie opowiastka najlepiej oddaje polski sposób myślenia na temat wielkiego formatu, również w reklamie.

Klienci agencji zajmujących się pozycjonowaniem z niepokojem reagują na spadek swojej strony internetowej o jedną czy dwie pozycje w wyszukiwarkach - i słusznie. Mało który z nich zdaje sobie jednak sprawę z tego, co konkretnie ukaże się oczom użytkownika wyszukiwarki po wpisaniu przez niego nazwy firmy czy produktu. Z reguły widoczność zbadana według słów kluczowych definiujących działalność firmy utwierdza marketingowców w błogim przeświadczeniu, że temat pozycjonowania mają załatwiony. Czy aby na pewno? W końcu gdy wpiszemy w Google nazwę firmy, również uzyskamy na pierwszej stronie dziesięć wyników. A to, co się w nich znajdzie, może być najważniejszym elementem widoczności firmy w wyszukiwarkach.

Kadry z Paryża, Miami i innych globalnych metropolii. W spocie utrzymanym w konwencji “Aniołków Charliego” czy “Mission Impossible” widzimy młode kobiety otrzymujące po kolei telefoniczne wezwanie do akcji. To kampania reklamowa Sony Ericssona, będąca przykładem multibrandingu - w tym wypadku symbiozy marki z określoną dyscypliną sportu i brandami jej poszczególnych zawodniczek. Dodajmy, że najseksowniejszych na świecie.

Bezpodstawne, bezprawne zawieszanie kont przez Allegro jest częstym tematem skarg na różnych forach. Allegro lekceważy swoich klientów, niepoważnie traktuje ich skargi, stosuje praktyki monopolistyczne. Mój przykład jest tego dowodem.

Człowiek uczy się przez całe życie - to hasło zdaje się przyświecać coraz większej liczbie specjalistów zajmujących się opracowywaniem komunikacji dla marek. Edukowanie konsumentów stało się dla przedsiębiorstw powszechnie stosowanym sposobem na wypełnianie misji społecznej, a także skuteczną techniką marketingową.