Systemy reklamowe

Firma Symantec opublikowała swój pierwszy raport na temat zachowań użytkowników Internetu - dorosłych oraz dzieci - żyjących w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Australii, Niemczech, we Francji, w Brazylii, Chinach i Japonii. Według raportu, ludzie poznają inne osoby w Sieci i angażują się emocjonalnie - ponad połowa (52%) dorosłych użytkowników mówi, że zawierała znajomości przez Internet, a niemal połowa z nich (46%) uznała je za bardziej interesujące od znajomości poza Siecią. Pozostałe, bardzo popularne działania w Internecie obejmują randki, korzystanie z witryn społecznościowych oraz granie on-line.

“Daj nam, Boże, sto lat wojny” - to zawołanie lancknechtów, niemieckich najemników z XV i XVI wieku Jack Trout i Al Ries zakończyliby pewnie słowem “marketingowej”. Autorzy “Wojującego marketingu” opisują bowiem podobieństwa między skuteczną kampanią wojenną a starciem współczesnych marek amerykańskich. Podstawą rozważań jest klasyczne dzieło “O wojnie” Karla von Clausewitza, które, choć wydane w 1832 roku, wciąż cytowane jest w najlepszych akademiach wojskowych. Rywalizacją biznesową i militarną kierują w zakresie taktyki i strategii identyczne mechanizmy. Większy zwycięża mniejszego, chyba że ten drugi zdoła zgromadzić liczniejsze siły w momencie ataku lub obrony. Błąd menedżerów, polegający na skoncentrowaniu się na kliencie, nie zaś na konkurencji sprawił, że Gillette obronił się przed atakiem BIC, a Mercedesowi nie udało się to w walce z BMW.

Czy Corporate Social Responsibility to moda, czy autentyczne społeczne żądanie wobec przedsiębiorstw? Jakie są motywacje podjęcia idei odpowiedzialnego biznesu? I wreszcie - czy to się opłaca? O CSR w Polsce rozmawiamy z Bolesławem Rokiem z Centrum Etyki Biznesu.

Na rynku kreatywnym pojawił się nowy gracz. Pompidou - butik kreatywny, czyli ludzie od pomysłów. Założycielem i dyrektorem kreatywnym Pompidou jest Sebastian Wełdycz, były dyrektor kreatywny IQ Marketing.

BIC, najbardziej znany jako producent charakterystycznych pomarańczowych długopisów i zapalniczek, wystartował właśnie ze sprzedażą zupełnego przeciwieństwa gadżeciarskiego iPhone’a.

Na serwisach aukcyjnych niejeden już raz pojawiały się oferty nabycia najbardziej nawet nietypowych przedmiotów czy usług. Teraz nadeszła pora na możliwość kupienia życiowych doświadczeń - bardziej i mniej ekstremalnych.

“Wszystko co możliwe do wymyślenia, będzie wymyślone” - tak brzmi żelazne prawo czasów nadmiaru. Kreatywne poszukiwania nowych form reklamy nie są tutaj wyjątkiem. Katalog głupich pomysłów mniej lub bardziej profesjonalnych marketerów jest ogromny. Czasami jednak idiotyzm jakiejś propozycji jest tak skrajny, że aż warto o tym napisać. Dziś o bumvertisingu - reklamie na bezdomnych.