W przypadku niektórych konsumentów nawet najbardziej atrakcyjne rynkowe nowinki nie mają w sobie na tyle magnetyzmu, by przemóc siłę przyzwyczajenia, tej drugiej natury człowieka. Puste dno słoiczka po ulubionym kremie, którego produkcję zarzucono, może wyzwolić falę nieukojonej nostalgii. Producenci czasami dają się jej ponieść, baczniej przyglądają się życzeniom “długiego ogona” i decydują się na wskrzeszenie produktu wycofanego z produkcji.
Kawiarnie należą do najpopularniejszych miejsc spotkań. Przytulna atmosfera i unoszący się w powietrzu aromat świeżej kawy przyciągają klientów, którzy szukają wolnego od gwaru i zgiełku miejsca na rozmowę. Badanie ankietowe przeprowadzone przez firmę badawczą International Service Check pozwoliło sprawdzić, jak kawiarnie postrzegane są przez ich klientów.
“Sztuka nigdy nie była wstydliwa i należy ją trzymać z dala od wszelkich niewinnych ignorantów” - powiedział niegdyś Pablo Picasso. Podobną maksymą kieruje się od lat Joseph Corre, założyciel Agent Provocateur - firmy, która słynie z kontrowersyjnych i wyrafinowanych artystycznie działań marketingowych, wprowadzających konsumentów w świat erotycznych, a zarazem estetycznych rozkoszy. Najnowsza kampania reklamowa marki - zatytułowana “Pirate Provocateur” - jest konsekwentną kontynuacją tej strategii.
Ta parafraza hasła wyborczego Billa Clintona “Gospodarka, głupcze!” doskonale oddaje wagę marketingu strategicznego, który w Polsce z pewnością nie jest tak doceniany, jak na rynku amerykańskim. Dlaczego nadmiar danych może być dla firmowych działów marketingu bardziej szkodliwy niż ich brak? Co sprawiło, że Red Bull, który kilkanaście lat temu niepodzielnie panował w kategorii napojów energetyzujących, dzisiaj przegrywa z nieznaną kilka lat temu marką? Warto śledzić częste i spektakularne błędy popełniane przez działy marketingu - zarówno jeśli chodzi o sposób ich funkcjonowania, jak i budowanie strategii marki względem konkurentów rynkowych.
Na rynku ukazał się pierwszy numer czasopisma branżowego “Optyk Polski”. Magazyn jest przygotowywany przez Feniks Media Group w ramach działań Customer Publishing.
Zakaz reklamy alkoholu w Polsce jest pewnie dobry ze względów społecznych, ale jego skutkiem ubocznym jest pozbawienie nas możliwości oglądania “w terenie” pomysłowych kreacji szwedzkiej marki Absolut. Po mężczyznach w ciąży i korekty granic USA i Meksyku - w Nowym Jorku i Los Angeles ruszyła najnowsza kampania outdoorowa z cyklu “In an Absolut World”. Tym razem motywem przewodnim jest poznanie najbliższej przyszłości, powiązane z ludzkimi marzeniami o nagłym bogactwie.
Kobiety deklarują, że najchętniej kupią produkt reklamowany przez mężczyznę ukazanego w niestereotypowej roli społecznej (np. mężczyzna - domator). Równocześnie jednak wykorzystanie w reklamie nietypowych ról płciowych budzi u kobiet negatywne emocje - wynika z badań przeprowadzonych przez studentów Instytutu Psychologii Uniwersytetu Jagiellońskiego w Krakowie we współpracy z agencją reklamową DEMO Effective Launching.