Trudno sobie wyobrazić skuteczne funkcjonowanie przedsiębiorstwa w rozwiniętej gospodarce rynkowej, nie akcentującego wyraźnie swoich działań za pomocą wizualnych atrybutów, komunikatywnych przekazów i nie posiadającego wykształconego kanonu zachowań pracowników. Stąd inicjatywa kompleksowego opracowania zagadnienia.
Robin Hood to legendarny średniowieczny bohater, który okradał bogatych, a zrabowane dobra rozdawał biednym. Był swego rodzaju ówczesną formą instytucji non profit - bezinteresownie sprzeciwiał się zastałemu porządkowi społecznemu (który faworyzując wąską, bardzo uprzywilejowaną grupę, spychał w ubóstwo całe rzesze społeczeństwa), a przy tym stosował zasady marketingu: miał jasny cel, dokładnie wiedział, czego oczekują od niego ludzie i znał wyznawane przez nich wartości. Działał na rzecz społecznej zmiany, kierując się przy tym “komercyjnym” podejściem. Robin Hood był jednym z ekspertów w dziedzinie tego, co dzisiaj nazywamy marketingiem społecznym. Od lat 70-tych XX wieku możemy jednak mówić o wyraźnym usystematyzowaniu tego obszaru wiedzy i coraz powszechniejszym wykorzystywaniu biznesowego know-how w działalności non profit.
Neuromarketing nie rozwiąże wszystkich problemów marketingu, ale w niektórych dziedzinach może być użytecznym narzędziem - twierdzi Tim Ambler. Zdaniem wykładowcy London Business School opór środowiska marketingowego budzi nie tyle neuromarketing jako taki, ile jego swoisty żargon. Kontrowersje zaczynają się już przy nazwie…
Manipulacja bez maski • Nie ufaj nikomu • Miej kontrolę nad wszystkim • Nie daj się omotać • Przetrwa tylko silniejszy i sprytniejszy
Nie najwyższy poziom tegorocznych reklam Super Bowl sprawił, że równie dużo mówi się o kreacji niedopuszczonej do emisji ze względu na zbyt duże epatowanie seksem. Narzekania na konserwatyzm obyczajowy Ameryki, które pojawiły się także wśród polskich internautów, nie tłumaczą sprawy do końca. Konstrukcja spotu i charakter reklamowanej organizacji wskazują, że była to zaplanowana akcja, mająca na celu dotarcie do masowego, młodzieżowego odbiorcy - bez płacenia 3 mln dolarów za 30 sekund reklamy podczas finału ligi.
Fallon London pod optymistycznym szyldem “A Glass and a Half Full Production” po raz kolejny stworzył dla Cadbury spot, który swoim poziomem surrealizmu wywołuje niemały szum. Znów daje dokładnie to, co widz lubi w reklamie - dzieci i wpadającą w ucho muzykę. I po raz kolejny próżno wypatrywać w tym wszystkim choć cienia czekoladowego batonika.
W Auckland w Nowej Zelandii na drogach pojawiły się trójwymiarowe dziury, kałuże i przepaście, wypełnione rekinami i krokodylami. Powodem tego nie jest powolne rozpadanie się wyspy, lecz kampania społeczna. Trójwymiarowe obrazy mają zmusić pieszych do wzmożenia czujności w miejscach, w których najczęściej dochodzi do wypadków. Agencja Ogilvy Metro zatrudniła przy tym projekcie artystę Marca Spijkerboscha, który od lat specjalizuje się w tworzeniu murali i rysunków na chodnikach.