Systemy reklamowe

W świetle najnowszych badań optymizmem napawa fakt, że profesjonalnie zajmujący się marketingiem rozumieją jego rolę w przedsiębiorstwie i gospodarce, co kiedyś wcale nie było regułą - mówi w wywiadzie dla “Marketingu przy Kawie” Rektor Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, prof. Roman Niestrój. Rozmawiamy także o tym, dlaczego uważa się, iż studentów marketingu jest w Polsce zbyt wielu, choć firmom brakuje fachowców; na czym polega trudność weryfikacji kompetencji marketingowców; wreszcie o postawie polskich firm w obliczu kryzysu gospodarczego.

Agencja brandingowa SaltPepper Brand Design nawiązała partnerską, strategiczną współpracę z agencją Maison Dom Badawczy. Współpraca dotyczyć będzie głównie zastosowania projektów badawczych w procesie projektowania opakowań oraz elementów identyfikacji wizualnej.

Możliwość kontaktu z firmowym centrum obsługi klienta symbolizuje jak dotąd słuchawka telefoniczna. Zupełnie niesłusznie - od czasu pojawienia się nowej fali konsumentów, tzw. pokolenia Y. Klienci ci preferują zupełnie nowe formy komunikacji: począwszy od czatów, rozmów wideo, aż po blogi. Generacja konsumentów urodzonych w latach 1982-2001 wkrótce zmieni całkowicie sposoby wzajemnego komunikowania się firm i klientów. Miliardy dolarów, jakie zechcą wydać młodzi ludzie, znajdą się w zasięgu ręki tych firm, które jako pierwsze dostosują sposoby obsługi klienta i strategie marketingowe do nowych stawianych przed nimi wymagań. Na razie jednak bardzo niewiele firm jest gotowych, aby tym wymaganiom sprostać.

David Ogilvy w swych książkowych wyznaniach z 1963 r. napisał, że nie napotkał nigdy takiego pejzażu, któremu pomogłaby obecność billboardu. Istnieją jednak takie plakaty - a także i billboardy - które mogą poprawić sytuację dzikiej fauny, składającej się przecież na piękno pejzaży. Brazylijska gałąź międzynarodowej organizacji ekologicznej WWF w swej ostatniej kampanii na rzecz ratowania zagrożonych gatunków zwierząt wykorzystała plakaty przyciągające drobne datki. Przyciągające w dosłownym sensie.

Trzy filmowe etiudy stylizowane na francuskie kino lat 60. promują nową Stellę Artois. Z pozoru kolejny przykład belgijskiego geniuszu, a naprawdę - desperacka walka o uciekających klientów.

Pod hasłem “Nie tylko leki leczą” Stowarzyszenie Wspierania Onkologii Unicorn prowadzi tegoroczną kampanię społeczną, której celem jest przybliżenie społeczeństwu pojęcia psychoonkologii.

Słowo kredyt - napawające niegdyś nadzieją na szybką realizację materialistycznych marzeń - w dobie szalejącego na światowych rynkach kryzysu finansowego zaczyna brzmieć wyjątkowo złowieszczo. Fatalne skutki nierozsądnej strategii amerykańskich banków, bez opamiętania przyznających pożyczki klientom o niskiej wiarygodności kredytowej, wstrząsnęły kreowanym przez ostatnie dekady amerykańskim stylem życia. American dream, realizowany poprzez beztroską konsumpcję na kredyt, w krótkim czasie zamienił się w koszmar.