Reklama już dawno przestała być beznamiętnym heroldem marki. Teraz idzie jeszcze dalej - z otwartego na sugestie interlokutora przemienia się w dostawcę doznań. Teatr, którego istota polega przecież na poruszaniu emocji, jawi się jako idealne miejsce dla kształtowania ludzkich przeżyć. Przy tym sam też potrzebuje reklamy, może więc mógłby obyć się bez klasycznego afisza i zapełnić salę, angażując widzów w wyjątkowy, bardzo osobisty sposób?
O spontanicznym przytulaniu napisałem już dwa artykuły. Pierwszy opowiadał o narodzinach tego pomysłu na świecie, drugi przedstawiał ideę utworzenia Dnia Przytulania w naszym kraju.
W cyklicznych badaniach nad reklamą jej twórcom wytyka się powielanie wciąż tego samego schematu - reklama jest tworzona z założeniem, że potencjalny odbiorca ogarnie wzrokiem jej całość i całkowicie przetworzy elementy przekazu. Naturalnie nic bardziej mylnego - ludzie zwykle koncentrują wzrok na bardzo ograniczonej powierzchni reklamy (jest to około 10%) i podobnie wybiórczo, jeśli w ogóle, analizują jej treść. Dlatego to reklama ma dopasować się do widza i odpowiadać jego schematom postrzegania, a nie widz dostosowywać się do fantazji twórcy reklamy.
Wideo on-line może stać się podstawowym narzędziem marketingu w sieci - taką tezę można postawić po ostatnim spotkaniu marketerów z branżą internetową. Kolejna edycja IAB Update odbyła się 17 czerwca br. w warszawskim klubie Piekarnia.
Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska pozyskał w swoje szeregi kolejnego członka. Setną firmą, która przystąpiła do IAB, jest Microsoft.
“Świat marketingu młodzieżowego rządzi się własnymi, szczególnymi prawami” - lecz aby z łatwością poruszać się w przestrzeni komunikacji z młodymi, trzeba znać nie tylko te zasady, ale i regulujące je przepisy prawne.
Jak pomóc upadającemu, zadłużonemu miastu w japońskich górach? Zamówić drogą kampanię reklamową, wybudować nowe atrakcje turystyczne? A może wymyślić dwie maskotki, na punkcie których oszaleje cały kraj i o których mówić będą wszystkie media?