“W XX wieku istniejące tradycje kultury ludowej zostały w dużej mierze zastąpione - przynajmniej w krajach rozwiniętych - przez rodzącą się kulturę masową. Nawet jeśli ludowe praktyki wciąż działały pod powierzchnią naszej kultury i na jej obrzeżach, staliśmy się kulturą widzów. Jednak na przełomie XX i XXI wieku można dostrzec odrodzenie się modelu, w którym jest więcej miejsca na uczestnictwo” - pisze Henry Jenkins, autor “Kultury konwergencji”.
Historia szesnastolatka spostrzegającego któregoś dnia, że zamiast części ciała charakterystycznej dla mężczyzn pojawia się u niego ta właściwa kobietom, przywodzi na myśl komediowy serial telewizyjny lub półamatorski filmik wirusowy. Tymczasem mamy do czynienia z najdziwniejszą w ostatnim czasie internetową kampanią należącej do globalnego koncernu Procter & Gamble marki Tampax.
Ponad 70% Polaków przyznaje, że daje klapsy swoim dzieciom - wynika z badań, które na zlecenie Porozumienia “Dzieci pod Ochroną” przeprowadziła firma MillwardBrown SMG/KRC. Dlatego 19 czerwca br. rozpoczęła się kampania społeczna “Bicie jest głupie”.
Po co matki małych dzieci piszą blogi? Czego możemy dowiedzieć się o świecie młodych mam, badając ich aktywność w Internecie? Jak taką wiedzę wykorzystać marketingowo? O badaniu blogów młodych matek rozmawiamy z Małgorzatą Radziszewską-Manikowską z TNS OBOP.
Bycie marką “z tła” daje niewiele okazji do zrealizowania śmielszych aspiracji. Dostarczanie podobnych korzyści co lider, ale na dogodniejszych warunkach pozwala co prawda wieść w miarę spokojny żywot rynkowy, tego typu firmy rzadko jednak podejmują skuteczne próby ucieczki z peletonu podobnych konkurentów. Przykład argentyńskiego serwisu aukcyjnego dowodzi, że nawet mali gracze mogą dzięki oryginalnej strategii nie tylko zwiększyć swój udział w rynku, lecz także zacząć budować na nim własną pozycję.
OMG Metrics podsumował kolejny etap badania Wskaźnika Irytacji Reklamą - przeprowadzany w okresie od kwietnia br. obejmujący także Święta Wielkanocne.
Aż 87 proc. użytkowników radia internetowego i 84 proc. osób oglądających treści wideo korzysta z tych mediów, by się zrelaksować. Rozrywka to dla nich przede wszystkim teledyski (70 proc.) i filmy tworzone przez innych internautów (59 proc.) oraz zwiastuny filmowe, filmy i seriale (40 proc.). Z reklamą audio lub wideo zetknęło się 73 proc. internautów, którzy kiedykolwiek oglądali materiały wideo w Internecie, jednak ich opinia o tej formie promocji jest nie najlepsza. Osoby, które spotkały się z taką reklamą, uważają, że reklamowe treści wideo są nieinteresujące, denerwujące, nienowoczesne. Respondenci są również zdania, że nie przyciągają one uwagi i nie stanowią dobrego sposobu dotarcia do osób takich jak oni - wynika z badania gemiusAdHoc “Radio internetowe i treści wideo w Internecie”.