Systemy reklamowe

Na rynku roi się od marek tworzonych dla młodzieży, od lat słusznie uchodzącej za świetną grupę docelową. Być może cieszy to “kreatywnych” z agencji - przy takim odbiorcy można przecież pozwolić sobie na więcej swobody twórczej - jednak badaczom rynku młodzież przysparza niemal samych problemów. Jak przebrnąć przez badania marketingowe z młodymi ludźmi i uzyskać wartościowe wyniki, wyjaśnia Agnieszka Górnicka, prezes agencji badawczej Inquiry.

Nowa, ekologiczna woda mineralna Coca-Coli wprowadzona na rynku japońskim to kolejny przykład tworzenia kategorii produktowej odchodzącej od oferowania konsumentowi cech funkcjonalnych, na rzecz korzyści emocjonalnych. Woda nie gasi już tylko pragnienia, ale zapewnia realizację potrzeb wyższego rzędu, w tym wypadku możliwość zademonstrowania otoczeniu troski o środowisko. Przekaz tego typu wzmacnia oddziaływanie na kilka zmysłów odbiorcy równocześnie, tzw. multisensory enhancement.

21 czerwca rozpocznie się największe międzynarodowe święto reklamy. Urokliwy krajobraz Lazurowego Wybrzeża zapełnią koneserzy najwyższej jakości sztuki komunikacji marketingowej, a o Złote Lwy walczyć będą najlepsze na świecie kreacje. W tym roku organizatorzy Festiwalu Cannes Lions - najbardziej prestiżowego wydarzenia w branży - postanowili poszukać świeżych pokładów reklamowego geniuszu również wśród amatorów, oczekujących w zakamarkach wirtualnej przestrzeni na wielkie odkrycie drzemiącego w nich potencjału.

Ewa Ścierzyńska z dniem 1 czerwca 2009 r. została prezesem firmy Instal-Projekt. Zastąpiła na stanowisku, Romana Gawłowskiego, który nadal pozostanie związany z firmą, pełniąc funkcję z-cy prezesa

Praca w dziale sprzedaży to niełatwy kawałek chleba, szczególnie w dobie kryzysu gospodarczego. Cele trudne do zrealizowania, coraz bardziej wymagający klienci, ciągła rywalizacja, presja czasu czy osiągnięć to tylko niektóre cechy sprawiające, że niełatwo jest dziś znaleźć odpowiednich handlowców na dłuższą metę. Problemem jest najpierw dobór pracowników o potrzebnych predyspozycjach i kompetencjach. Jeszcze większym wyzwaniem jest jednak zatrzymanie tych efektywnych, którzy spełniają pokładane w nich nadzieje, przyczyniając się do wzrostu organizacji. Jak zatem skutecznie zmotywować sprzedawców do pracy?

Rzeczywistość rzadko potrafi dorównać soczystym widokom z obrazka. Apetycznie wyglądającemu w karcie dań posiłkowi, gdy ląduje on na stole codziennego życia, zazwyczaj wtóruje ciche westchnienie zawodu. Może więc świadome stworzenie “brzydkiej” marki zapobiegnie rozczarowaniu i zainicjuje bardziej wiarygodną komunikację z konsumentami?

Agencja marketingu zintegrowanego Great Open House (GOH) na zlecenie swojego nowego klienta - Pepsi-Cola General Bottlers Poland przygotowała i zrealizowała szereg letnich aktywności dla marki Lipton Green Apple Ice Tea.