Systemy reklamowe

Szalone tempo współczesnego życia sprawia, że dla niektórych czas stał się towarem niemal luksusowym. Jego deficyt boleśnie odczuwamy zwłaszcza wtedy, gdy prozaiczna sprawa, wyrastająca niespodziewanie w gąszczu licznych domowych i zawodowych obowiązków, poważnie zagraża realizacji precyzyjnie zaplanowanego harmonogramu. Marzymy wówczas o pomocnej dłoni osobistego asystenta, który przejmie na własne barki niektóre z naszych drobnych codziennych sprawunków, zapewniając nam kilka dodatkowych chwil wytchnienia.

“Marzenie każdego PR-owca” - tak określił Saszę Barona Cohena szef jednej z największych brytyjskich agencji public relations. Na ekrany polskich kin wchodzi właśnie “Brüno” - najnowszy film brytyjskiego komika, o homoseksualnym austriackim reporterze mody. Szeroko zakrojona promocja ma - zgodnie z marketingowymi zasadami wprowadzania na rynek kolejnych wersji istniejących produktów - rozszerzyć grupę docelową “Borata” (poprzedniego hitu Cohena) o kobiety. Gra jest warta świeczki, bo sequele, a tym de facto jest “Brüno”, to obecnie główne źródło zarobku przemysłu filmowego.

The Sims 3 jest kontynuacją jednego z najlepiej sprzedających się (ponad 100 milionów kopii na całym świecie) cykli w dziejach gier komputerowych. Gra swoją premierę miała w pierwszym tygodniu czerwca, jednak jej pirackie kopie krążyły po sieci już na początku maja. W efekcie, według szacunków firmy, nielegalną wersję gry pobrano 200 000 razy. Jak twierdzi John Riccitiello, prezes Electronic Arts (wydawcy programu) w wywiadzie dla branżowego czasopisma “IndustryGamers”, wyciek gry nie był przypadkowy, a stanowił celowe działanie firmy.

Agencja Reklamowa Cumulus przygotowała na zlecenie Grupy Handlowej Emperia system wizualnej prezentacji Emperii jako pracodawcy.

Minęły czasy, w których dostęp do Internetu stanowił dobro luksusowe. Usługi te podbiły świat, Internet stał się bowiem dla wielu źródłem informacji, niezbędnym narzędziem pracy, płaszczyzną rozrywki multimedialnej czy nawet miejscem spotkań towarzyskich. Przedmiotem kolejnego badania ISC był zatem poziom obsługi klienta prezentowany przez polskich dostawców Internetu.

Do niedawna śmiałe plany ekspansji były podstawą strategii niemal wszystkich sieci sklepów. Otwieranie dziesiątków i setek nowych punktów sprzedaży deklarowali prezesi-wizjonerzy najbardziej znanych marek. Projektowanie, prace budowlane, a nawet wykonanie i montaż wyposażenia - trzy w jednym zapewniali producenci mebli i firmy budowlane. Decydowała szybkość i wygoda zlecania jednej firmie - generalnemu wykonawcy realizacji kolejnych sklepów metodą “pod klucz”.

“Jeśli zamówisz obiad w restauracji rybnej, dostaniesz na talerzu rybę. Jeśli pójdziesz z problemem do agencji reklamowej, zaproponują ci kampanię reklamową” - mówi Jon Wilkins, założyciel agencji Naked Communications. Rozwiązanie tej patowej sytuacji według Wilkinsa? Koncentracja na strategii, a nie kreacji, oraz neutralność w doborze kanałów komunikacyjnych. Słowem - marketing zintegrowany.