“Będzie wielka bitwa o Madonnę?” - podbijały emocje artykuły przed warszawskim koncertem piosenkarki. Niestety, bitwy nie było, choć wszystko zapowiadało się wspaniale. Co było prawdą, co mistyfikacją i co z tego wynika?
Producenci “Mrocznego Rycerza” zaczęli marketing wirusowy wiele miesięcy przed premierą filmu, oklejając autobusy fikcyjnymi plakatami wyborczymi, a nawet wybijając breloki wpierające kampanię Harveya Denta (filmowy czarny bohater Dwie Twarze). Podobnie było przy promocji filmu Cloverfield J. J. Abramsa. Były fikcyjne strony internetowe, zwiastuny wystylizowane na dokumenty i ukrywany do samego końca wizerunek ogromnego potwora niszczącego Nowy Jork. Ale w XXI wieku, erze szerokopasmowego Internetu i dzieci Neostrady, dobry viral nie musi być aż tak spektakularny. Wystarczy pomysł i konto na YouTube.
Spadek lub wolniejsze tempo wzrostu przychodów, zwiększone ryzyko operacyjne i ograniczenie dostępu do kredytów - wszystko to powoduje, że w większości firm tematem numer jeden jest cięcie kosztów. Czy to słuszna strategia?
Wydawać by się mogło, że kwestia zapinania pasów bezpieczeństwa w samochodzie nie wzbudza już większych kontrowersji. Panuje niemal powszechna zgoda co do tego, że jest to obowiązek być może uciążliwy, jednak bezwzględnie zwiększający bezpieczeństwo uczestników ruchu drogowego. Kampanie społeczne mające przekonać ludzi do korzystania z pasów prowadzone są od wielu lat na całym świecie. Ich twórcy używają najrozmaitszych argumentów.
Krajowa premiera najdroższego filmu animowanego bieżącego roku, która odbyła się ostatniego dnia lipca, najwyraźniej miała skierować widzów m.in. do Deichmanna, Sopotu i na Allegro.pl. “Prawdziwa historia Kota w Butach” nie obroniła się także przed popkulturowymi wstawkami.
“Marketing jest ściśle powiązany z kulturą konsumentów, do których kieruje swój przekaz” - mówi w rozmowie na temat wpływu kultury postmodernistycznej na współczesną komunikację marketingową prof. Krystyna Mazurek-Łopacińska. W wywiadzie m.in. o tym, jak ponowoczesność wpływa na rozwój tzw. marketingu doświadczeń i ambient mediów oraz dlaczego sieci handlowe starają się odtworzyć atmosferę jarmarku w miejscach sprzedaży.
Od kilku dni w zasobach Internetu panoszy się krótki film wideo z ultracienkim laptopem w roli głównej. Urządzenie jest tak cienkie, że bez trudu mieści się w… szczelinie między pośladkami występującego w filmiku młodzieńca. Ale to nie wszystko: po wyrzuceniu w powietrze zawsze ląduje dokładnie w strategicznym miejscu, ani razu nie “zaliczając gleby”. Pseudoamatorskie wideo jest w rzeczywistości profesjonalnym viralem firmy MSI, odświeżającym popularny internetowy mem sprzed dwóch lat.