Systemy reklamowe

Duże koszty wprowadzenia i stosunkowo niewielkie korzyści, jakie wynosi konsument z relacji z jedną firmą - to najpoważniejsze wady klasycznych programów lojalnościowych. Lekarstwem stały się swoiste sojusze silnych marek z różnych branż, czyli programy multipartnerskie. Choć na polskim rynku funkcjonują od prawie dekady, wciąż brak programu będącego samodzielną, silną marką. Czy zmieni to debiutujący właśnie europejski gigant, Payback? W Niemczech za jego pośrednictwem klienci zgromadzili w ubiegłym roku nagrody o wartości 150 mln euro - to mniej więcej tyle, ile wynosi na przykład cała tegoroczna dziura w kasie Narodowego Funduszu Zdrowia.

Gdy myślimy o wakacjach spędzanych od imprezy do imprezy w towarzystwie pięknych, wyzwolonych kobiet, w wyobraźni udajemy się zazwyczaj za Ocean lub na gorące plaże południowej Europy. Rzadko kiedy w takich okolicznościach zwracamy się ku północy, przykładowo ku Danii. Być może jednak tracimy przez to wyjątkową okazję na przeżycie niezapomnianej przygody. O tym w pewien (nie całkiem akceptowany) sposób przekonywał robiący furorę na YouTube spot pt. “Danish mother seeking”.

Najważniejsze informacje o rynku, sklepach internetowych i ich klientach, badanie firm handlujących w sieci, a także pierwszy w Polsce ranking e-sklepów, zestawiony na podstawie wyników finansowych. Wszystko to znaleźć można w nowej publikacji serwisu Internet Standard.

Marketerzy muszą tworzyć przyszłość, pracując jednocześnie na wyniki bieżące, wyważać wymierne i niewymierne efekty swojej pracy i pokazywać, w jaki sposób największy dobrowolny wydatek firmy - budżet marketingowy - może przynieść maksymalną korzyść.

Jak polski konsument radzi sobie w aktualnej sytuacji gospodarczej? Szuka promocji, ale pozostaje lojalny - aż 1/3 Polaków stawia na znaną sobie markę. Dlaczego promocja to dla konsumenta oczywistość, a obecny czas uważany jest za sprzyjający zakupom? O tym wszystkim czytamy w BTL Monitor 2009/2010 - corocznym raporcie ARC Rynek i Opinia.

Media informują nas na każdym kroku, że kryzys jest niemal wszechobecny. Ceny rosną, zarobki i liczba miejsc pracy - już niestety nie. Czasami jednak zdarzają się oferty jak z bajki, tyle że nie każdemu dana bajka jednakowo się podoba…

Ludzie pogodzili się z tym, że reklama na co dzień przedostaje się na obszar zastrzeżony jako ich prywatny - do skrzynek pocztowych, telefonów i poczty elektronicznej. Ostatnio marketerzy próbują jeszcze bardziej zbliżyć się do konsumenta. Niepostrzeżenie wślizgują się z komunikatem do kieszeni płaszczy i bagażu, zuchwałością niejednokrotnie budząc instynktowny sprzeciw.