Jedna z najbardziej oczywistych zasad marketingu głosi, że skuteczny przekaz powinien być dostosowany do rodzaju odbiorców. Ścisłe przestrzeganie tej zasady nie każdemu jednak musi wyjść na dobre. Ostatnio przekonał się o tym sam Microsoft.
Reklama komercyjna powstaje na podstawie szczegółowego briefu, czyli konkretnego zamówienia ze strony klienta, którego potem trzeba przekonywać do pomysłu w długich dyskusjach. W przypadku kampanii społecznych agencje, pracując często za darmo, “pro publico bono”, mają możliwość nieskrępowanego wykorzystywania pokładów własnej kreatywności, a także większe przyzwolenie społeczne na szokowanie. Niestety, kampanie społeczne z Niemiec i Brazylii, z motywami Hitlera i WTC 9/11, oburzają wielu odbiorców.
Eksplozja danych, których źródłem jest każdy konsument, sprawia, że pozyskiwanie informacji stało się dla firm dużo łatwiejsze. “Przy tak dużej dostępności kluczowe staje się nie samo ich posiadanie (konkurencja zbiera czy kupuje od firm badawczych podobne dane), ale przetworzenie i wykorzystanie w taki sposób, aby osiągnąć przewagę konkurencyjną” - mówi dr Ewa Frąckiewicz z Uniwersytetu Szczecińskiego. Innym wyzwaniem będzie dla organizacji oparcie się pokusie wykorzystania informacji do wywierania wpływu na klientów, niezgodnie z ich interesem.
Jailhousefire to zabójczo ostre sosy paprykowe. Nie można ich nabyć w żadnym sklepie, jedynie przez Internet. Po zamówieniu przyjdzie do was paczka - prosto z więzienia w Hillsborough w USA.
Co można robić pod prysznicem, poza oczywiście braniem kąpieli? Być może na tak postawione pytanie spora grupa czytelników uśmiechnie się szeroko, mając na myśli mniej lub bardziej przyjemne aktywności. Ale to przecież wcale nie koniec pomysłów…
UGC, czyli treści tworzone przez użytkowników, to święty Graal epoki Web 2.0 i serwisów społecznościowych. W odróżnieniu od typowej zawartości portali, tworzonej przez pracowników, tego typu treść miała kryć w sobie cudowne niespodzianki w postaci owoców nieposkromionego geniuszu twórców-amatorów. Niespodzianki tym cenniejsze, że otrzymywane za darmo. Niestety jednak dzieła szeregowych internautów miewają bardzo różny poziom, a ich treść nie zawsze okazuje się zgodna ze stanowiskiem prowadzących daną stronę. Tym bardziej trzeba doceniać te najlepsze i (wy)nagradzać autorów!
Konsumenci w całej Europie nadal zmagają się z przejawami recesji. Wyniki nowego badania przeprowadzonego wśród internautów nowatorską metodą IdeaBlog przez instytut Millward Brown wskazują, że sposoby wydawania pieniędzy zmieniają się, ponieważ konsumenci biorą pod lupę swoje wydatki. Mimo to większość Europejczyków (61%) planuje utrzymać bieżący poziom wydatków w ciągu najbliższych 12 miesięcy.