Patrząc na nową kampanię online holenderskiego oddziału Intel, możemy odnieść wrażenie, że w dzisiejszych czasach nie potrzeba wiele, by stworzyć reklamę. Wystarczą serwisy społecznościowe, znany komik i ładna dziewczyna z długimi nogami. Zainteresują się nawet osoby, które nie rozumieją ani słowa z samego przekazu.
Czy można skutecznie odtworzyć i przybliżyć młodym Polakom atmosferę trudnych dni powstania warszawskiego? Nie pomijając okropności, ale bez patosu; atrakcyjnie, ale nie westernowo? Jedna z odpowiedzi - w internetowym pamiętniku Kostka i Sosny.
Czy marka może mieć osobowość? Zadając takie pytanie, możemy uzyskać dwie różne odpowiedzi: “tak, oczywiście, niektórym markom łatwo i naturalnie przypisać można cechy osobowościowe” oraz “nie, przecież osobowość jest właściwością wyłącznie ludzką”.
Zarówno rozwój Internetu, jak i kryzys, który nie ominął branży rekrutacyjnej, skłoniły pracodawców do poszukiwania nowych kanałów dotarcia do kandydata. Najwyraźniejszą zmianą było przeniesienie rekrutacji z prasy drukowanej do Sieci. Kiedy jednak okazało się, że dotychczasowe rozwiązania internetowe nie sprzyjają efektywnemu pozyskiwaniu kadr, sięgnięto do nowego narzędzia - wirusowego sposobu dystrybucji treści.
Co działa, a co się nie sprawdza w marketingu wirusowym? Coraz liczniejsze przykłady każą sądzić, że ewentualne twierdzenia na ten temat kształtowane są wyłącznie metodą prób i błędów. Wypracowane w ten sposób reguły często mają zastosowanie do bardzo ograniczonej liczby przypadków. Przykład virala sieci sklepów HEMA sugeruje, że “kichnięcia” prawdziwie rozsiewającego wirusy być może wcale nie da się zaprogramować.
Słowa jednej z piosenek Lady Pank pasują do zdjęć przedstawiających młodziutką, niekompletnie ubraną dziewczynę. Fotografie sprawiają wrażenie amatorskich, a modelka patrzy w obiektyw lekko wyzywającym wzrokiem. To jednak nie kolejne zdjęcie stanowiące szokujący dowód w którejś z pedofilskich afer, lecz jeszcze jedna kontrowersyjna reklama znanej amerykańskiej marki odzieżowej, której rozpowszechniania zakazano na rynku brytyjskim.
Sezonowe kawiarnie, promocyjne stoiska z degustacją, łóżka polowe uginające się pod ciężarem towarów, “szczęki” z nieustannie zmieniającymi się właścicielami. Skojarzenia z polską sprzedażą w odmianie pop-up nie są finezyjne. Rodzime marki bardzo ostrożnie - jeśli w ogóle - włączają tego rodzaju działania do swoich strategii promocyjnych. Tymczasem na świecie następuje odrodzenie zainteresowania ideą tymczasowych lokali.