Co wspólnego ma kefir z telewizorem? Mniej więcej to samo, co chipsy z wyposażeniem łazienki. A oba te, wydawałoby się, całkiem bezsensownie utworzone zestawy składają się z elementów równie tanich, jak ekspresowa pożyczka bankowa. Bowiem kefir lub niezdrowa przekąska z ziemniaków kosztują jedynie 1,86 zł - i tyle również wynosi dzienny koszt pożyczki, za którą można kupić dobry telewizor lub armaturę łazienkową. Ależ proste!
Komu z nas nie zdarzyło się kupić więcej niż planował? Co prawda to raczej nieczęsta sytuacja, że z osiedlowego sklepu, do którego udaliśmy się po chleb i mleko, wychodzimy z suszarką do włosów. Ale gdy jedziemy do hipermarketu, nawet ze starannie ułożoną listą zakupów, takie zakończenie jest już bardzo możliwe.
Pamięć podręczna współczesnego konsumenta znajduje się w Google. Nawet szeroko zakrojona kampania reklamowa może pozostać w umyśle odbiorcy w postaci zaledwie skrawków informacji. O czym każdy brand i product manager powinien pamiętać, aby syndrom przeładowania informacjami nie zaprzepaścił jego wysiłków oraz nakładów finansowych firmy?
Marketing bezpośredni stał się faktem w polskiej rzeczywistości rynkowej. Stosuje się go w różny sposób, w różnych celach, w różnym zakresie i z różną intensywnością. Jedne przedsiębiorstwa korzystają z wybranych narzędzi, np. przesyłek pocztowych, telemarketingu, interaktywnych narzędzi internetowych, a inne stosują bogaty wachlarz różnych narzędzi jednocześnie. Przedstawiamy fragmenty najnowszej książki Mariusza Trojanowskiego “Marketing bezpośredni. Koncepcja - zarządzanie - instrumenty”.
“Fakt: Domestos zabija wirusy grypy” - głosi komunikat na plakacie. Straszenie świńską grypą Polakom raczej się nie spodobało, bo na reklamodawcę spłynęła fala krytyki. Słusznie?
Inchcape Motor rozpoczął pierwszą w Polsce kampanię wizerunkową pod hasłem “To ważne…”.
Procter & Gamble wydaje obecnie na działania marketingowe więcej niż jakakolwiek inna firma na świecie. Podejmowane przez korporację wysiłki na rzecz stwarzania innowacyjnej komunikacji z klientem znajdują uznanie branży reklamowej, lecz mimo to ostatni rok finansowy przyniósł spadki sprzedaży czołowych marek z jej portfolio. Poprawę sytuacji mają spowodować inwestycje w punkty usługowe, w których konsumenci doświadczają rozkoszy dnia powszedniego.