Systemy reklamowe

Tegoroczne Dni Marketingu Sportowego niemal całkowicie zdominował temat Euro 2012. W warszawskim Centrum Olimpijskim PKOl zebrały się najważniejsze osoby, które zadecydują o kształcie tej imprezy od strony biznesowej. Jak zarobić na największych stadionach piłkarskich, gdy zakończy się impreza? Dlaczego podczas mistrzostw ogólna liczba odwiedzających nasz kraj nie będzie wiele wyższa niż podczas zwykłego sezonu turystycznego? Co powoduje, że kluby piłkarskie są dużo bardziej podatne na kryzysy medialne niż przedsiębiorstwa innych branż? To niektóre spośród tematów poruszonych podczas wydarzenia integrującego coraz dojrzalszą branżę marketingu sportowego.

Motyw miłości od pierwszego wejrzenia to podstawa wielu opowieści. Tego rodzaju miłość opiewana jest tak w poezji, muzyce, jak i kinie: od greckiego mitu o Orfeuszu i Eurydyce po filmową historię Titanica. W ubiegłym roku jedna z greckich marek FMCG wykorzystała ten motyw do stworzenia kampanii marketingu narracyjnego, skierowanej do odbiorców między 18. a 24. rokiem życia. W ciągu kilku miesięcy od rozpoczęcia akcji historię miłości Greka i Brytyjki obejrzało 150 tysięcy osób, co stanowi 5 proc. ludności Grecji.

Kwotę 35 milionów złotych za używanie nazwy PKP miałaby wydać do końca 2015 roku spółka Przewozy Regionalne. Oznacza to wydatek rzędu 7 milionów złotych rocznie. Czy nazwa PKP jest warta tych pieniędzy?

Reklama z naukowcami testującymi produkty AGD - taki opis nie brzmi zbyt atrakcyjnie. Tymczasem na ekranach telewizorów gości nowa odsłona wielokrotnie nagradzanej kampanii marki Zelmer. “Testy” przyczyniły się przed dwoma laty do udanego odświeżenia tej zaniedbanej wtedy marki. Nowe reklamy pojawią się też na rynkach wschodnich (przede wszystkim w Rosji), kluczowych w obecnej strategii koncernu.

Polscy konsumenci z optymizmem myślą o tegorocznych zakupach przedświątecznych. Aż 61 proc. Polaków deklaruje, że wyda na nie tyle samo lub więcej niż w ubiegłym roku. Przeciętna polska rodzina zamierza w tym roku wydać na święta około 1500 złotych. Blisko połowa tej kwoty ma być przeznaczona na prezenty dla najbliższych. Najczęściej wręczanym podarunkiem będą perfumy i kosmetyki, a najpopularniejszym miejscem zakupów - hipermarkety i centra handlowe. Wskazują na to wyniki badania “Zakupy świąteczne 2009″, przygotowanego przez ekspertów z firmy doradczej Deloitte.

Odzież to stosunkowo niedroga i praktycznie wszechobecna powierzchnia reklamowa. Niestety da się zrobić bardzo wiele, aby jego zalety zredukować do minimum.

Przeciętny Amerykanin, zapytany na ulicy, co wie o Kościele scjentologicznym, zapewne odpowiedziałby, że to wyznanie Toma Cruise’a i Johna Travolty. Scjentologia, znana przede wszystkim za sprawą kilkorga swoich wyznawców, gwiazd show-biznesu, uważana jest za sektę i ma wielu przeciwników. O pozytywne zainteresowanie walczy w kampanii, w której przede wszystkim sugeruje, że pomoże współczesnemu, zagubionemu człowiekowi odnaleźć się w życiu.