Systemy reklamowe

Tegoroczne walentynki, obchodzone w Polsce po raz osiemnasty, były tradycyjnie świetną okazją sprzedażową. “Wszyscy starają się załapać na kawałek walentynkowego tortu. I bardzo dobrze, chociaż już coraz trudniej się wyróżnić przy tej okazji” - mówi Nina Kowalewska-Motlik, dyrektor zarządzająca New Communication, osoba, która na początku lat 90. uczestniczyła w sprowadzaniu walentynek do Polski. Wciąż daleko nam jeszcze do rozmachu, z jakim święto zakochanych wykorzystywane jest na Zachodzie.

Czy pieluchy można porównać do modnej bielizny, a kilkuletnie dziecko wysmarować oliwką i ucharakteryzować na półnagiego Davida Beckhama ze zdjęć kampanii Emporio Armani? Oczywiście można, ale - jak przekonała się koreańska agencja Diamond Ogilvy - za cenę ryzyka przekroczenia cienkich granic między dowcipem, groteską a dobrym smakiem.

Niektórzy konsultanci głoszą zmierzch powszechnie stosowanych dziś w programach systemów motywacyjnych opartych na nagrodach rzeczowych (upominki, tzw. gadżety zbliżeniowe - wyposażone w mikroprocesor, elektronika, produkty codziennego użytku). Duży popyt na artykuły elektroniczne, sprzęt RTV-AGD wśród Polaków przeczy tej intuicji. Stwierdzenie, że w dojrzałych i rozwiniętych społeczeństwach potrzeby te są łatwo zaspokajane, ma jednak pewną siłę przekonywania. W szczególności dwa czynniki motywujące wydają się dziś sensowne w kontekście budowania systemów nagradzania. Są to przywileje oraz pieniądze.

Działasz na rynku pełnym konkurentów. Sprzedajesz to samo co oni. A Twoja cena wcale nie jest najniższa! Więc jak masz sprzedawać? Jak wygrywać z konkurencją która ma niższe ceny? Myślisz że to nie możliwe? Przekonaj się!

O tej animacji mówiło się już od kilku miesięcy, a szum przybrał jeszcze na sile od momentu jej nominacji do tegorocznych Oscarów. Spektakularny krótki metraż powołujący do życia świat ulepiony z ponad 2,5 tysiąca logotypów znanych firm można odczytać jako pean na cześć sztuki użytkowej, satyrę na hollywoodzkie kino akcji albo pamflet na konsumpcjonistyczną rzeczywistość. Łatwo jednak zgubić jego przesłanie w gąszczu marek.

American Apparel, znana marka odzieżowa z USA, rozpoczęła niedawno poszukiwania nowej modelki do swoich kampanii reklamowych. By mieć szansę nią zostać, trzeba… pokazać światu pupę.

Europa kocha piłkę nożną, a Stany Zjednoczone szaleją na punkcie futbolu amerykańskiego. Super Bowl, coroczne finały zawodowej ligi NFL (National Football League), to największe święto dla amerykańskich fanów sportu… i reklamy.