Hasło celne jak rykoszet
Wykorzystanie w hasłach reklamowych dwuznaczności słów i wyrażeń to popularny zabieg. Charakterystyczne reklamy dyskontu Biedronka, nie wspominająć o obecnej kampanii Tesco, o Żubrze czy o dawnych reklamach Żywca, bazują właśnie na takim elemencie kreacji. Wprowadzają humor, zmuszają odbiorców do myślenia i bawią się ich skojarzeniami. Jednak aby taka reklama spełniła swoje funkcje, należy wywołać u odbiorów odpowiednie skojarzenie. Zabawa słowem nie powinna nieść negatywnych konotacji, trącać potocznością czy ocierać się o stereotypy, szczególnie kiedy dotyczy reklamy społecznej.
Sprawdź podobne wpisy:
- No related posts