Marka w świetle teorii Gestalt
Utrzymanie przez firmę pozycji na rynku wiąże się z szybkością reagowania na zmiany. Przedsiębiorstwa muszą dostosowywać produkty i usługi do potrzeb konsumentów, planować strategie i badać rynek. Pomimo tak licznych przemian firma powinna podkreślać trwałość swego istnienia i ciągłość działania. Jednym ze służących do tego narzędzi jest marka. “Stanowi ona symbol, wokół którego zarówno producent, jak i konsument budują swoje relacje”1. To marka nawet w obliczu gwałtownych przemian pozostaje niezmiennym elementem określającym tradycje i wyróżniającym kompetencje organizacji.
Sprawdź podobne wpisy: