“Osobowość marki” a kontekst kategorii produktów i usług
Podobno połowa pieniędzy na reklamę jest wyrzucana w błoto. Jak twierdzi autor tego stwierdzenia - problem w tym, że nie wiemy, która to połowa. Jednym z powodów takiego marnotrawstwa jest brak precyzji w planowaniu strategii marketingowych. Na poziomie tworzenia wizerunku i osobowości marki nieprecyzyjność specjalistów ds. komunikacji marketingowej wynika z braku wiedzy na temat cech, jakie otrzymuje marka, wchodząc na rynek w danej kategorii produktów czy też usług. Nie jest tak, że wkracza tam ona bez żadnego kapitału. Przynależność do określonej niszy nadaje jej pewien wizerunek.
Sprawdź podobne wpisy: