Systemy reklamowe

Z opakowaniem produktu jest trochę tak, jak z kobiecą garderobą. Nowa gustowna kreacja, podkreślająca urodę właścicielki, potrafi przeobrazić niepozornego kopciuszka w boginię seksu. Jednakże nieumiejętna “zabawa” wizerunkiem może przynieść spore rozczarowanie. Współczesne rozumienie funkcji opakowania nie ogranicza się jedynie do jego zastosowań praktycznych. Opakowanie - nazywane nieraz ambasadorem produktu - jest pierwszym elementem, na który konsument zwraca uwagę przy sklepowej półce, pełni ono zatem istotną rolę w komunikacji marketingowej.

Wszelkie formy marketingu zaangażowanego w sprawy społeczne, znanego pod obszernym pojęciem CSR, odbierane są jako coś bardzo wartościowego, bardzo miłego i… średnio opłacalnego. Niemniej, jeśli działalność społeczna okaże się skuteczna, zaangażowane w nią marki lub firmy mogą zyskać wśród potencjalnych klientów pozytywny wizerunek filantropów, którego nie wypracowałyby drogą komercyjnej reklamy. Warunkiem powodzenia jest oczywiście sprawnie obmyślona strategia. Kalifornijska witryna “Plus 3 Network” łączy marketing relacji z hasłem “w zdrowym ciele zdrowy duch” i na dodatek daje swym użytkownikom poczucie uczestnictwa w walce o szczytne cele. Jak? Zamieniając uprawianie sportu w akcję charytatywną.

Znasz genialnego księgowego, który szuka pracy? Wiesz o lokalu usługowym do wynajęcia, położonym w świetnym punkcie w mieście? Twój kolega prowadzi firmę oferującą sprzęt kuchenny dla zakładów zbiorowego żywienia? Codziennie krążą wokół nas dziesiątki informacji, które dla nas nie przedstawiają żadnej wartości, lecz mogą okazać się cenne dla innych. “Sprzedaj je im!” - namawia LeadVine.

Globalne koncerny coraz częściej rezygnują z intensywnego przekazu reklamowego na rzecz subtelniejszego marketingu doświadczeń. Przykładem - pomysłowe wykorzystanie nośników reklamy zewnętrznej na przystankach autobusowych w Chicago. Spójność użytej techniki z wartościami marki zwiększa szansę przebicia się przekazu do świadomości konsumenta. Działania typu experiential marketing, choć z powodzeniem stosowane są na bogatszych rynkach, ze względu na wysokie koszty wciąż na dobre nie zagościły w Polsce.

Pierwsze dni listopada to nie tylko czas zadumy związany ze świętem zmarłych. To także, a dla handlowców przede wszystkim, start świątecznych promocji i gonitwy za portfelami coraz bardziej buntujących się przeciw temu klientów.

Kiedyś dużo korespondowałem przez pocztę. Korespondencja przez pocztę rządziła się swoimi regułami. Miało się dużo więcej czasu na przemyślenie odpowiedzi…

Jeszcze więcej zabawy i jeszcze więcej interakcji z użytkownikiem. Technika adnotacji YouTube umożliwia tworzenie interaktywnych filmów na najpopularniejszym serwisie wideo on-line - są już pierwsze przykłady.