Świeże - czy może trochę zepsute?
W cyklicznych badaniach nad reklamą jej twórcom wytyka się powielanie wciąż tego samego schematu - reklama jest tworzona z założeniem, że potencjalny odbiorca ogarnie wzrokiem jej całość i całkowicie przetworzy elementy przekazu. Naturalnie nic bardziej mylnego - ludzie zwykle koncentrują wzrok na bardzo ograniczonej powierzchni reklamy (jest to około 10%) i podobnie wybiórczo, jeśli w ogóle, analizują jej treść. Dlatego to reklama ma dopasować się do widza i odpowiadać jego schematom postrzegania, a nie widz dostosowywać się do fantazji twórcy reklamy.
Sprawdź podobne wpisy: